Original title: (Практический инструментарий формирования личного бренда в сфере профессиональной остеопатии)


Russian Osteopathic Journal, 2026/09, 20(3):142–153. doi: 10.32885/2220-0975-2026-3-142-153, type of study: ,art,,,,

Full text    (https://rojournal.elpub.ru/jour/article/view/834)

Keywords:

article [2634]
branding [3]
image [81]
osteopaths [269]
promotion [12]

Abstract:

Introduction. This article concludes a series on the topic of the personal brand of an osteopathic physician, covered by the authors in the Russian Osteopathic Journal. Scientific interest in this topic is undoubtedly growing, but its development leaves much to be desired. A significant number of works are devoted to medical marketing, promotion, and branding of clinics and medical services. Against this background, only a few studies address the personal brand of a physician, and even fewer address the osteopathic physician. This series of articles aims to address this existing information gap. The aim of the study: to provide the professional osteopathic community with a modern branding toolkit, successfully tested in other helping professions.

Abstract original language:
Введение. Данное исследование завершает цикл статей на тему личного бренда врача-остеопата, освещаемую авторами в данном журнале. Интерес научной общественности к данной теме безусловно растет, однако ее разработанность оставляет желать лучшего. Достаточно большое число работ посвящено медицинскому маркетингу, продвижению и брендированию клиник и медицинских услуг. На этом фоне всего несколько работ затрагивают вопросы личного бренда врача, и еще меньше — врача-остеопата. Цикл наших статей направлен на снятие существующего информационного дефицита. Цель исследования — предоставить профессиональному остеопатическому сообществу современный инструментарий брендинга, успешно апробированный в других помогающих профессиях.